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Entenda por que as contas falsas do Twitter preocupam Elon Musk

Lucas Agrela – O Estado de S.Paulo

Entenda por que as contas falsas do Twitter preocupam Elon Musk

O bilionário, conhecido por ser CEO da Tesla, suspendeu a compra da rede social até receber informações mais detalhadas sobre bots e contas falsas

Semanas após o anúncio de compra do Twitter por US$ 44 bilhões (R$ 226,3 bilhões), Elon Musk informou a suspensão temporária do acordo até que receba informações detalhadas sobre os 5% de contas falsas na rede social que são rentabilizadas com a exibição de anúncios. Caso o negócio seja cancelado, Musk estaria sujeito ao pagamento de multa de US$ 1 bilhão (R$5,1 bilhão), de acordo com a consultoria americana Wedbush Securities. No entanto, o bilionário se disse ainda comprometido com a aquisição.

Em resposta ao recado publicado por Musk no Twitter, o fundador do extinto Megaupload e atual líder da empresa de armazenamento em nuvem Mega, Kim Dotcom, afirmou que o número de contas falsas rentabilizadas na rede social chegam a, ao menos, 30% do total. Mas uma das perguntas mais comuns em resposta ao tuíte de Musk sobre as contas falsas é: por que isso importa?

O número de usuários do Twitter anda de lado, diferentemente do que acontece em outras redes, como o TikTok e o Instagram, que já estão na casa do bilhão de usuários. A média de usuários ativos diariamente no Twitter no primeiro trimestre de 2022 foi de 229 milhões, alta de 15,9% na comparação com o mesmo período de 2021. Se 5% desse montante é de contas falsas, então, o número de usuários aos quais a rede pode exibir publicidade passa para 217,5 milhões. Porém, não é possível estimar o impacto real das contas falsas na receita da companhia, uma vez que os preços das campanhas de anúncios variam caso a caso.

O número de contas falsas já constava no longo relatório de resultados do ano de 2021, mas esse detalhe parece só agora ter chamado a atenção de Musk. Por isso, segundo analistas, o bilionário busca pechinchar com a empresa para reduzir o valor que pagará por ela.

O avanço do Twitter na conquista de usuários difere do observado em outras redes sociais. De 2020 para 2022, o TikTok, por exemplo, saltou de 600 milhões para 1,8 bilhão de usuários diários ativos.

“No entanto, essa estimativa de 5% é baseada em uma revisão interna de uma amostra de contas e aplicamos um julgamento significativo ao fazer essa determinação. Como tal, nossa estimativa de contas falsas ou de spam pode não representar com precisão o número real de tais contas, e o número real de contas falsas ou de spam pode ser maior do que estimamos atualmente”, informou o Twitter, no balanço do ano de 2021.

A rede social também ressaltou a importância de manter essa métrica o mais realista possível para evitar perda de anunciantes e danos à reputação da empresa.

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