O papel da internet na elei\u00e7\u00e3o presidencial no Brasil ainda n\u00e3o ser\u00e1 decisivo, avaliam coordenadores de comunica\u00e7\u00e3o das pr\u00e9-campanhas e especialistas. Mas \u00e9 a batalha ideol\u00f3gica j\u00e1 aguerrida na rede que municiar\u00e1 e mobilizar\u00e1 militantes para o debate nas ruas.<\/p>\n
Justamente pela internet ser vista como instrumento pol\u00edtico valioso para preparar a milit\u00e2ncia \u00e9 que as equipes dos pr\u00e9-candidatos Jos\u00e9 Serra (PSDB), Dilma Rousseff (PT) e Marina Silva (PV) come\u00e7aram a montar seus n\u00facleos de comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n
Nos bastidores, o PSDB j\u00e1 contabiliza um ex\u00e9rcito informal de pelo menos dez mil militantes. O PT, s\u00f3 em S\u00e3o Paulo, j\u00e1 tem quase mil “soldados” atuando diariamente na rede. O partido, com mais de um milh\u00e3o de filiados, acredita no efeito virtual multiplicador da milit\u00e2ncia.<\/p>\n
PT e PSDB ter\u00e3o ainda equipes especializadas pagas para atuar na campanha digital. Dirigentes das duas legendas temem um certo “descontrole” na linguagem e conte\u00fados de blogs e redes sociais dos candidatos. Por isso, passaram a centralizar a comunica\u00e7\u00e3o na internet.<\/p>\n
No PSDB, o n\u00facleo duro da internet \u00e9 formado por dez pessoas. As iniciativas, antes pulverizadas, foram unificadas, na semana passada, sob a coordena\u00e7\u00e3o do jornalista Marcio Aith.<\/p>\n
No PT, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 coordenada por Rui Falc\u00e3o, vice-presidente da sigla. O partido decidiu separar a mobiliza\u00e7\u00e3o nas redes sociais, a cargo de Marcelo Branco, da comunica\u00e7\u00e3o institucional produzida para a internet.<\/p>\n
Efeito Obama. No ano passado, tucanos e petistas flertaram com estrategistas da campanha do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, na rede. Ben Self, da Blue State Digital, veio ao Brasil e foi cortejado por ambos os partidos como conselheiro. Acabou fechando com o marqueteiro do PT, Jo\u00e3o Santana.<\/p>\n
“Vendeu-se aqui o mito da internet, e alguns brasileiros compraram. Achavam que a internet elegeu Obama, quando na verdade quem elegeu Obama foi o pr\u00f3prio Obama”, afirma S\u00e9rgio Caruso, integrante do n\u00facleo tucano. “Ainda \u00e9 uma inc\u00f3gnita quantos votos v\u00e3o virar ou se posicionar por uma ou outra candidatura a partir do e-mail que recebem, ou do que est\u00e3o lendo no Orkut”, diz Marcelo Branco.<\/p>\n
“A internet n\u00e3o faz um candidato ganhar ou perder”, sentencia o secret\u00e1rio nacional de Comunica\u00e7\u00e3o do PV, Fabiano Carnevale. Por\u00e9m, acrescenta, as manifesta\u00e7\u00f5es criativas na rede podem seduzir eleitores e desafiar a l\u00f3gica dos marqueteiros.<\/p>\n
O PV, at\u00e9 o momento, aposta mais fichas na mobiliza\u00e7\u00e3o apartid\u00e1ria. O Movimento Marina, criado por n\u00e3o filiados, j\u00e1 tem 19 mil integrantes. Ainda assim, a sigla ter\u00e1 um n\u00facleo digital composto por cerca de 40 pessoas.<\/p>\n
“Todo mundo est\u00e1 superestimando o poder da web na conquista de votos. Os sites refor\u00e7am convic\u00e7\u00f5es que as pessoas j\u00e1 t\u00eam”, declara Marcelo Coutinho, professor da FGV-SP e autor de um estudo sobre o uso de novas m\u00eddias na campanha presidencial de 2006.<\/p>\n
Para Tiago D\u00f3ria, jornalista e pesquisador de m\u00eddia, o efeito Obama n\u00e3o vai se reproduzir no Brasil. “N\u00e3o tem como comparar o poder da internet nos Estados Unidos com o Brasil.” Segundo ele, a internet, se bem usada, pode angariar simpatizantes n\u00e3o partid\u00e1rios. A tend\u00eancia no Brasil, diz ele, \u00e9 que a campanha seja menos propositiva e que os boatos sejam constantes.<\/p>\n
Os partidos temem o efeito do bate-boca na rede. Os estrategistas do PSDB citam a forte campanha virtual em 2006 contra o ent\u00e3o candidato Geraldo Alckmin. \u00c0 \u00e9poca, circularam e-mails dizendo que o tucano faria privatiza\u00e7\u00f5es se eleito. “Isso contaminou e pegou na veia”, diz Marcelo Vitorino, estrategista de marketing digital que poder\u00e1 integrar a campanha de Serra.<\/p>\n
“A estrat\u00e9gia de usar a internet para a campanha negativa, o que tem acontecido com o PT e o PSDB, \u00e9 uma furada. \u00c9 mais do mesmo. O grande barato da internet \u00e9 atingir um grupo heterog\u00eaneo de pessoas”, pondera Carnevale. Para ele, o bombardeio de e-mails de militantes n\u00e3o \u00e9 eficaz para definir o voto do eleitor.<\/p>\n
Abrang\u00eancia. O baixo grau de politiza\u00e7\u00e3o do brasileiro, aliado \u00e0s limita\u00e7\u00f5es s\u00f3cio-econ\u00f4micas que reduzem a abrang\u00eancia da internet, explica, segundo especialistas, a predomin\u00e2ncia da guerrilha virtual. Levantamento da comScore, empresa que mede audi\u00eancia da internet em mais de 40 pa\u00edses, mostra que no Brasil s\u00f3 2% dos internautas acessam p\u00e1ginas com o conte\u00fado pol\u00edtico. Nos EUA, s\u00e3o 9,8%.<\/p>\n
Dados do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informa\u00e7\u00e3o e da Comunica\u00e7\u00e3o (Cetic.br) mostram que s\u00f3 24% dos domic\u00edlios brasileiros t\u00eam acesso \u00e0 internet – cerca de 13,5 milh\u00f5es de casas no final de 2009. Esse porcentual \u00e9 ainda menor no Nordeste e no Norte (13%).<\/p>\n
Por outro lado, \u00e9 nas classes populares que o acesso \u00e0 internet mais cresce. “O Nordeste \u00e9 o local onde h\u00e1 o maior porcentual de internautas integrando redes sociais”, afirma Alexandre Barbosa, gerente do Cetic.br. As informa\u00e7\u00f5es apontam, por exemplo, que o acesso \u00e0 internet em domic\u00edlios de fam\u00edlias com renda de 1 a 2 sal\u00e1rios m\u00ednimos cresce a uma m\u00e9dia anual de 69%.<\/p>\n
“As classes de renda mais baixa est\u00e3o mais conectadas do que estavam na elei\u00e7\u00e3o de 2006”, diz S\u00e9rgio Amadeu, pesquisador de cibercultura e professor da Universidade Federal do ABC.<\/p>\n