{"id":156995,"date":"2025-12-24T10:01:41","date_gmt":"2025-12-24T13:01:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.orc.com.br\/novo\/?p=156995"},"modified":"2025-12-24T10:01:41","modified_gmt":"2025-12-24T13:01:41","slug":"alpargatas-alpa4-reage-apos-ruido-politico-e-ganha-r-455-milhoes-em-valor-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.orc.com.br\/novo\/economia\/alpargatas-alpa4-reage-apos-ruido-politico-e-ganha-r-455-milhoes-em-valor-de-mercado.html","title":{"rendered":"Alpargatas (ALPA4) reage ap\u00f3s ru\u00eddo pol\u00edtico e ganha R$ 455 milh\u00f5es em valor de mercado"},"content":{"rendered":"<p>Por <a href=\"https:\/\/einvestidor.estadao.com.br\/author\/isabela_ortiz\">Isabela Ortiz<\/a><\/p>\n<p>Estad\u00e3o<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es da <strong>Alpargatas<\/strong> (<a href=\"https:\/\/einvestidor.estadao.com.br\/tag\/alpargatas-alpa4\/\" rel=\"nofollow\">ALPA4<\/a>) fecharam em alta nesta ter\u00e7a-feira (23), ap\u00f3s um preg\u00e3o turbulento na v\u00e9spera, quando o mercado reagiu \u00e0 pol\u00eamica envolvendo a <strong>Havaianas<\/strong>, principal marca do grupo. Os pap\u00e9is avan\u00e7aram 4,02% hoje, cotados a R$ 11,90. A empresa terminou o dia com valor de mercado de R$ 7,747 bilh\u00f5es, ganhando R$ 455 milh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sess\u00e3o anterior, segundo dados da Elos Ayta Consultoria.<\/p>\n<p>O montante tamb\u00e9m representa R$ 303 milh\u00f5es a mais em rela\u00e7\u00e3o ao valor de mercado da empresa na sexta-feira (19), quando a Alpargatas era avaliada em R$ 7,444 bilh\u00f5es, antes do in\u00edcio da pol\u00eamica. Ou seja, na compara\u00e7\u00e3o com a sexta o <strong>valor de mercado da Alpargatas<\/strong>, antes da pol\u00eamica, subiu, nesta ter\u00e7a, 4,07%.<\/p>\n<p>Na segunda-feira (22), a Alpargatas perdeu 2,39% na <strong>B3<\/strong> e encerrou o dia a R$ 11,44. Durante o <strong>preg\u00e3o<\/strong>, a press\u00e3o foi ainda maior: os pap\u00e9is chegaram a tocar a m\u00ednima de R$ 11,26, quando a queda alcan\u00e7ou 3,92%. A <a href=\"https:\/\/einvestidor.estadao.com.br\/ultimas\/alpargatas-alpa4-queda-polemica-havaianas\/\" rel=\"nofollow\">empresa havia perdido R$ 152 milh\u00f5es<\/a> em valor de mercado em uma \u00fanica sess\u00e3o, segundo dados da Elos Ayta Consultoria.<\/p>\n<p>O estopim para o movimento foi uma controv\u00e9rsia pol\u00edtica em torno da nova campanha publicit\u00e1ria da Havaianas, estrelada pela atriz <strong>Fernanda Torres<\/strong>.<\/p>\n<p>No v\u00eddeo, a artista, teoricamente, subverte a express\u00e3o popular \u201c<strong>p\u00e9 direito<\/strong>\u201d e deseja que as pessoas comecem 2026 com \u201cos dois p\u00e9s\u201d \u2013 \u201cna porta, na estrada, na jaca, onde voc\u00ea quiser\u201d.<\/p>\n<p>Em tom descontra\u00eddo, ela afirma: \u201cDesculpa, mas eu n\u00e3o quero que voc\u00ea comece 2026 com o p\u00e9 direito. N\u00e3o \u00e9 nada contra a sorte, mas vamos combinar: a sorte n\u00e3o depende de voc\u00ea\u201d.<\/p>\n<p>A pe\u00e7a publicit\u00e1ria rapidamente ganhou <strong>contornos pol\u00edticos<\/strong>. Parlamentares e influenciadores ligados \u00e0 direita passaram a criticar o conte\u00fado e estimularam um boicote \u00e0 marca nas redes sociais. Em um dos epis\u00f3dios mais repercutidos, o <strong>deputado Eduardo Bolsonaro<\/strong> afirmou que deixaria de usar Havaianas, apesar de considerar o produto um \u201cs\u00edmbolo nacional\u201d, e publicou um v\u00eddeo jogando os chinelos no lixo.<\/p>\n<div id=\"fb_share_1\" style=\"float: right; margin-left: 10px;\"><a name=\"fb_share\" type=\"button\" share_url=\"http:\/\/www.orc.com.br\/novo\/economia\/alpargatas-alpa4-reage-apos-ruido-politico-e-ganha-r-455-milhoes-em-valor-de-mercado.html\" href=\"http:\/\/www.facebook.com\/sharer.php\">Share<\/a><\/div><div><script src=\"http:\/\/static.ak.fbcdn.net\/connect.php\/js\/FB.Share\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Isabela Ortiz Estad\u00e3o As a\u00e7\u00f5es da Alpargatas (ALPA4) fecharam em alta nesta ter\u00e7a-feira (23), ap\u00f3s um preg\u00e3o turbulento na v\u00e9spera, quando o mercado reagiu \u00e0 pol\u00eamica envolvendo a Havaianas, principal marca do grupo. 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