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Por Rodrigo Capelo – Estad\u00e3o<\/a><\/p>\n <\/p>\n Rodrigo Capelo analisa cen\u00e1rio do canal fechado ap\u00f3s a Copa do Mundo de 2026. Cr\u00e9dito: Roteiro\/Apresenta\u00e7\u00e3o: Rodrigo Capelo; Edi\u00e7\u00e3o: Amanda Dantas; Produ\u00e7\u00e3o: Guilherme Barbosa e Beatriz de Souza; C\u00e2mera: Lucas Ghitelar<\/p>\n Todo mundo falou sobre a concorr\u00eancia entre Globo<\/strong><\/a> e Caz\u00e9TV<\/strong><\/a> durante a Copa do Mundo<\/strong><\/a>, n\u00e3o sem raz\u00e3o, mas um \u00e2ngulo me parece ter passado batido da maioria. O alcance da televis\u00e3o aberta no Brasil mant\u00e9m a maior emissora do Pa\u00eds em posi\u00e7\u00e3o privilegiada no mercado \u2014 e ainda manter\u00e1 por uns bons anos, apesar do crescimento do YouTube. N\u00e3o \u00e9 este o problema imediato para a fam\u00edlia Marinho.<\/p>\n O problema imediato tem nome e chama SporTV. Na primeira Copa que o Grupo Globo n\u00e3o teve o dom\u00ednio sobre todos os direitos de transmiss\u00e3o, as consequ\u00eancias mais complicadas de lidar est\u00e3o no canal campe\u00e3o.<\/p>\n O que a Globo fazia antes, quando detinha tudo? Ela colocava o fil\u00e9 na televis\u00e3o aberta, a partida com mais potencial de audi\u00eancia, reservava um ou dois jogos \u00f3timos para a televis\u00e3o fechada e guardava o pacote completo, exclusivo, para o Premiere, a plataforma de pay-per-view. Sem ter 100% dos direitos, tudo muda.<\/p>\n A TV Globo continuou a exibir o fil\u00e9 da Copa, e com isso alcan\u00e7ar 87% do p\u00fablico total do torneio. Sim, a audi\u00eancia da televis\u00e3o aberta est\u00e1 caindo ao longo dos anos e das d\u00e9cadas, mas ela ainda tem muito alcance, entre todas as faixas et\u00e1rias e classes sociais, e isto faz com que a conta dos anunciantes feche.<\/p>\n J\u00e1 o SporTV tem alguns problemas. Pelo menos tr\u00eas, eu diria. Em primeiro lugar, o meio no qual ele est\u00e1 instalado tem uma decad\u00eancia muito mais acelerada. Voc\u00ea ainda assina um servi\u00e7o de TV a cabo? Boa parte do p\u00fablico j\u00e1 migrou para os v\u00e1rios streamings \u2014 Netflix, Amazon Prime, Disney, e por a\u00ed vai. Logo, o SporTV at\u00e9 lidera o Ibope dentro da TV fechada, mas a pr\u00f3pria TV fechada est\u00e1 minguando.<\/p>\n Segundo problema, o SporTV se valia da configura\u00e7\u00e3o anterior para ter uma audi\u00eancia por in\u00e9rcia. Voc\u00ea sabe que vai ter jogo bom daqui a pouco, ent\u00e3o deixa a televis\u00e3o ligada antes, desde o Sele\u00e7\u00e3o, at\u00e9 depois, no Troca de Passes, e ainda tinha de b\u00f4nus o melhor notici\u00e1rio pela manh\u00e3 com o Reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O que aconteceu durante a Copa: boa parte dessa audi\u00eancia passou para a Caz\u00e9TV. Eu n\u00e3o pretendia assistir ao Copazona, mas assisti a v\u00e1rios… porque j\u00e1 estava ali. E n\u00e3o me arrependo. Casimiro, Igor Rodrigues, Luisinho e Donan se zoam e s\u00e3o mais descontra\u00eddos, sim, mas falam de futebol t\u00e3o bem quanto.<\/p>\n O SporTV, para se impor, precisaria se valer do bom conte\u00fado e migrar para a internet. Em vez disso, a Globo inventou o GE TV. E em vez de dar voz a Marcelo Barreto e Carlos Eduardo Mansur, craques da cr\u00f4nica esportiva, deu \u00eanfase a Felipe Melo e Felip\u00e3o. Deu certo? Me diz voc\u00ea. A n\u00e3o ser pela defesa desmedida do ex-volante a Neymar, que furou a bolha, negativamente, o que voc\u00ea viu do SporTV?<\/p>\n <\/p>\n